Zodpovedný marketing ako cesta k vyváženej strave

Hráme dôležitú úlohu v podpore vyváženej stravy.

Veríme, že všetky naše produkty môžu byť súčasťou vyváženého jedálnička. Takýto jedálniček zahŕňa dostatok zeleniny, ovocia, strukovín a celozrnných výrobkov a zároveň príležitostne a v primeranom množstve aj pochúťky.

Zrozumiteľne označujeme naše produkty, aby sme tak transparentne komunikovali ich zloženie a nutričné hodnoty. Dôležitú úlohu hrá zodpovedný marketing, prostredníctvom ktorého podporujeme zdravý životný štýl.

Komunikácia našich produktov podlieha prísnym pravidlám, najmä pokiaľ ide o dojčenskú výživu a komunikáciu smerom k deťom. Príkladom je zákaz komunikácie dojčenskej výživy určenej deťom do 6. mesiaca veku a obmedzený marketing vybraných produktových kategórií, zameriavajúci sa svojou komunikáciou na deti do 16 rokov.

Naše záväzky v podpore informovaných rozhodnutí

Tam, kde to umožňuje miestna legislatíva, sme si stanovili dva záväzky pre kategórie cukroviniek a zmrzliny:

Poskytovanie zrozumiteľných informácií

Pomáhame spotrebiteľom vychutnávať si zdravšiu a vyváženejšiu stravu tým, že na obaloch našich produktov poskytujeme úplné a transparentné informácie o zložení a výživových hodnotách.

Nutričné hodnoty na prednej strane obalu

V súlade s platnými predpismi spotrebiteľom dobrovoľne poskytujeme dodatočné výživové informácie, ktoré im pomáhajú robiť informovanejšie rozhodnutia.

Jednotlivé krajiny majú vlastné systémy hodnotenia výživových profilov potravín, líšiace sa v pravidlách, výbere potravín i požiadavkách na označovanie. Preto používame v rôznych krajinách rôzne systémy značenia.

V Českej republike a na Slovensku používame systém značenia Nutri-Score, ktorý bol vyvinutý nezávislými odborníkmi. Schválili a aplikujú ho tiež niektoré ďalšie európske štáty.

Odporúčania porcií a ich veľkosť

Chápeme, že ľudia si chcú pochutnať na výrobkoch, ako je čokoláda a zmrzlina. Snažíme sa preto na našich produktoch komunikovať nutričné odporúčania vrátane odporúčania veľkosti jednej porcie.

Na stanovenie odporúčanej veľkosti porcie vytvorili naše vývojové tímy špeciálny algoritmus, ktorý zohľadňuje stravovacie návyky, výživové odporúčania i legislatívne obmedzenia z viac ako 90 krajín sveta.

Inšpirujeme vyváženými receptami

Spotrebiteľom pomáhame lepšie porozumieť výživovej hodnote jedál a správnemu určovaniu porcií – či už pri plánovaní jedálnička, alebo pri vyhodnocovaní nutričnej hodnoty pokrmov.

K príprave chutných a vyvážených jedál inšpirujú webové stránky Nestlé Professional, na ktorých nájdete rôznorodé recepty na prípravu pokrmov i nápojov.

Nielen našich najmenších zaujmú recepty v rámci programu Nestlé pre zdravie detí zostavené našimi výživovými odborníkmi a kuchármi tak, aby boli vyvážené a zároveň lahodili detským chutiam.

Zodpovedný marketing

Zdravé stravovacie návyky budované od detstva sú základom kvalitného života. Výskumy ukazujú, že reklama prijímaná deťmi v ranom veku môže ovplyvniť, čo a kedy deti jedia. Rodičia hrajú zásadnú úlohu v tom, aby u svojich detí budovali od detstva po obdobie dospievania vzťah k zdravému stravovaniu. Pretože práve dobrá výživa je pre ich rast a vývoj kľúčová.

Veríme, že vzdelávanie a zodpovedný marketing môžu pomôcť rodičom robiť informované rozhodnutia o výžive ich detí. V roku 2023 sme zverejnili dve nové smernice, ktoré ďalej posilňujú náš prístup k zodpovědnému marketingu.

Zodpovedný marketing dojčenskej výživy

Sme presvedčení, že dojčenie je pre bábätká tým najlepším štartom do života. Zároveň však cítime zodpovednosť v poskytovaní alternatív rodičom a starajúcim sa osobám, ktoré z rôznych dôvodov zvolia alebo potrebujú použiť dojčenskú výživu.

Dojčenie poskytuje deťom najlepší výživový základ. Preto sme v januári 2023 aktualizovali našu Smernicu implementácie Kódexu WHO o marketingu náhrad materského mlieka (Policy for Implementing the WHO Code of Marketing of Breast Milk Substitutes, PDF - 5Mb). Táto smernica zakazuje vo všetkých krajinách propagáciu dojčenskej výživy určenej pre deti minimálne do 6 mesiacov veku.

Dodržiavanie tejto smernice je súčasťou našich obchodných praktík a našej každoročnej správy, ktorú vždy kontroluje naše predstavenstvo.

Zodpovedný marketing smerom k deťom

Už niekoľko rokov uplatňujeme dobrovoľné opatrenia v oblasti marketingu zodpovedného voči deťom. V nadväznosti na našu snahu inšpirovať ľudí na celom svete k chutnému a vyváženému stravovaniu sme v roku 2023 naše dovtedajšie pravidlá ešte sprísnili. Nové opatrenia sa týkajú obmedzenia platenej reklamy zameranej na deti do 16 rokov pri kategóriách, ako sú cukrovinky, zmrzlina či sladké a slané sušienky.

Zároveň sa zaväzujeme nezbierať žiadne osobné údaje detí a spolupracovať výhradne s influencermi staršími ako 18 rokov. Podrobnosti nájdete v našej smernici Zodpovědného marketingu směrem k dětem (Nestlé Marketing Communication to Children, .pdf, 2).